Coordinación: María José Andrade, Alberto Jonay Rodríguez

La imagen resulta un componen fundamental del sistema turístico. Cumpliendo una función de mediación de primer orden en la interrelación de las motivaciones y deseos de los turistas con las características del destino, con lo que influye, entre otros aspectos, en (a) lo procesos de elección del destino, (b) la generación de expectativas previas al viaje y, por tanto, (c) la percepción y valoración una vez que en él, (d) los patrones de comportamiento del turista, (e) el grado de satisfacción y fidelidad respecto al destino, (f) la promoción de una determinada forma de desarrollo turístico, (g) el posicionamiento del destino y (h) la actitud de los residentes respecto a la actividad turística.

Se hace así una llamada a la presentación de comunicaciones que reflexionen, desde la perspectiva de la sociología y/o la antropología, a partir de una visión teórica y/o con casos de estudio, sobre las imágenes y las marcas en turismo.

Son temas de interés, entre otros:

  • Lo procesos de comercialización y promoción de lugares, eventos y espacios turísticos
  • Los problemas estratégicos así como los desafíos actuales y las necesidades de actuación en las marcas de destino
  • La medición de la imagen y la marca de destino
  • La comunicación 2.0 de los destinos turísticos a través de los medios sociales
  • El conflicto entre diferentes versiones proyectadas y percibidas de un mismo destino o producto turístico
  • La construcción de la identidad de marca-lugar
  • Las implicaciones de la imagen turística en los procesos de configuración de las identidades